Wat is zoekintentie?
Zoekintentie is het doel achter een zoekopdracht: wat wil iemand bereiken als hij of zij iets intypt in Google? Wil de zoeker iets leren, een bepaalde website vinden, opties vergelijken of iets kopen? Een pagina die aansluit op die intentie, heeft meer kans om gevonden te worden en levert meer op.
Welke soorten zoekintentie zijn er?
Meestal worden vier soorten zoekintentie onderscheiden:
Informatief
De zoeker wil iets weten of begrijpen. Bijvoorbeeld: “wat is een dakkapel” of “hoe ontstop ik een afvoer”. Hier passen uitleg, blogs en kennispagina’s zoals deze.
Navigatie
De zoeker wil naar een bepaalde website of pagina. Bijvoorbeeld: “PixelEffect contact” of “inloggen Moneybird”.
Commercieel onderzoek
De zoeker oriënteert zich voor een aankoop en vergelijkt. Bijvoorbeeld: “beste schilder Waalwijk”, “WordPress of Shopify” of “ervaringen kapper Kaatsheuvel”. Hier passen vergelijkingen, klantcases en reviews.
Transactioneel
De zoeker is klaar om iets te doen: kopen, bellen of een afspraak maken. Bijvoorbeeld: “website laten maken” of “loodgieter spoed Tilburg”. Hier passen dienstpagina’s, productpagina’s en een duidelijke knop om contact op te nemen.
Hoe herken je de zoekintentie?
De makkelijkste manier: typ de zoekterm zelf in Google en kijk wat er bovenaan staat. Google laat zien welk soort pagina volgens hem het beste past.
✓ Zie je vooral blogs en uitleg? Dan is de intentie informatief.
✓ Zie je vooral bedrijven, een kaart en dienstpagina’s? Dan is de intentie commercieel of transactioneel.
✓ Zie je vergelijkingen en lijstjes? Dan is de zoeker aan het vergelijken.
✓ Let ook op signaalwoorden: “wat is”, “hoe” en “waarom” wijzen op informatie; “kosten”, “laten maken”, “bestellen” en een plaatsnaam wijzen op een koopintentie.
Waarom is zoekintentie belangrijk voor SEO?
Google wil de zoeker het beste antwoord geven. Een prachtige dienstpagina komt zelden bovenaan bij een zoekopdracht waarbij mensen uitleg zoeken, en een blog verkoopt meestal minder goed dan een duidelijke dienstpagina.
Door per pagina één zoekintentie te kiezen, voorkom je bovendien dat je eigen pagina’s met elkaar concurreren. Zo heeft deze kennisbank uitlegpagina’s, terwijl de pagina website laten maken gericht is op mensen die een website willen laten bouwen.
Zoekintentie hoort daarom bij elk zoekwoordonderzoek: je zoekt niet alleen naar woorden, maar ook naar wat mensen met die woorden willen.
Fouten die we vaak tegenkomen
✗ Eén pagina die alles tegelijk probeert te zijn: uitleg, verkoop en vergelijking.
✗ Een blog schrijven over een zoekterm waarbij Google alleen bedrijven en dienstpagina’s laat zien.
✗ Een dienstpagina zonder duidelijke knop of contactmogelijkheid, terwijl de zoeker klaar is om te kiezen.
✗ Meerdere pagina’s die op dezelfde zoekterm en dezelfde intentie mikken.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen een zoekwoord en zoekintentie?
Een zoekwoord is wat iemand intypt. Zoekintentie is wat diegene daarmee wil bereiken. Twee zoekwoorden kunnen dezelfde intentie hebben, en één zoekwoord kan op een andere intentie wijzen dan je denkt.
Kan een zoekopdracht meerdere intenties hebben?
Ja. Bij sommige zoekopdrachten laat Google een mix zien van uitleg en aanbieders. Dan kun je kiezen welke intentie het beste bij je pagina past, of beide afdekken met aparte pagina’s die naar elkaar linken.
Verandert zoekintentie?
Soms wel. Rond feestdagen of nieuwe ontwikkelingen kunnen mensen iets anders zoeken met dezelfde woorden. Kijk daarom af en toe opnieuw naar de zoekresultaten van je belangrijkste zoektermen.
Hoe controleer ik of mijn pagina past bij de zoekintentie?
Vergelijk je pagina met de resultaten die bovenaan staan. Zijn die van hetzelfde type en geven ze een vergelijkbaar antwoord? En vindt een bezoeker op jouw pagina direct wat hij zoekt?
Teksten die aansluiten op wat je klant zoekt?
We helpen je met zoekwoordonderzoek en teksten die passen bij de zoekintentie van je klanten.
Bekijk onze SEO-aanpakof bel 0416-743434 · [email protected]