Een vrolijke post op Dierendag, een kerstgroet aan je klanten of een slimme actie rond Black Friday: inhaken op feestdagen en andere momenten is een laagdrempelige manier om relevant te blijven. Maar niet elke inhaker werkt. In deze blog lees je hoe je inhakers kiest die passen bij jouw bedrijf, hoe je ze plant en hoe je voorkomt dat het geforceerd overkomt.
Wat is een inhaker eigenlijk?
Een inhaker is een bericht, actie of stukje content dat inspeelt op iets wat op dat moment speelt. Dat kan een feestdag zijn, zoals Sinterklaas of Koningsdag, maar ook een themadag zoals Dierendag, een seizoen of iets uit het nieuws. Je gebruikt de aandacht die er al is voor dat moment en koppelt daar jouw verhaal aan.
Waarom dat werkt? Omdat je doelgroep er toch al mee bezig is. Op Koningsdag denken veel mensen aan oranje, in december aan cadeaus en gezelligheid. Sluit je daarop aan, dan voelt je bericht als vanzelf relevant. Je hoeft niet uit te leggen waarom je iets post: de aanleiding is voor iedereen duidelijk. Logisch toch?
Goede inhaker of geforceerd? Het verschil
Je kent ze vast: bedrijven die op elke denkbare dag iets posten, ook als het helemaal niets met hun vak te maken heeft. Dat voelt al snel krampachtig. Een goede inhaker herken je aan een paar dingen:
- Relevant voor je doelgroep. Je klanten herkennen het moment en het zegt ze iets. Een themadag waar je doelgroep nog nooit van gehoord heeft, levert weinig op.
- Past bij je merk. Er is een logische brug tussen het moment en wat jij doet. Hoe korter die brug, hoe sterker de inhaker.
- Niet krampachtig. Liever een paar goede inhakers per jaar dan elke week een gezocht bericht. Je mag ook gewoon een moment overslaan.
- Smaakvol bij gevoelige momenten. Rond herdenkingen zoals 4 mei, of bij nare gebeurtenissen in het nieuws, past geen commerciële boodschap. Een ingetogen bericht of helemaal niets posten is dan vaak de beste keuze.
Voorbeelden per branche: van Dierendag tot Sinterklaas
Dierendag op 4 oktober is een mooi voorbeeld, omdat het voor sommige bedrijven een perfecte match is en voor andere helemaal niet. Kijk hoe verschillend je ermee aan de slag kunt.
Webshop in dierenbenodigdheden
Voor een webshop met dierenbenodigdheden is Dierendag een van de belangrijkste momenten van het jaar. Denk aan:
- Een Dierendag-actie of een cadeaugids met tips per diersoort.
- Een nieuwsbrief een paar dagen vooraf met die cadeaugids en een duidelijke deadline voor bestellen.
- Een social post met foto’s van huisdieren van klanten. Vraag wel altijd vooraf toestemming voordat je foto’s van klanten deelt.
Dierenartsenpraktijk
Een dierenartsenpraktijk wil vooral vertrouwen opbouwen, niet verkopen. Een goede inhaker is dan een praktische tip over de gezondheid van huisdieren, een kijkje achter de schermen in de praktijk of een voorstelrondje van het team met hun eigen dieren. Houd het algemeen en verwijs voor persoonlijk advies naar een afspraak: geen medische claims of beloftes in een social post.
Hovenier, fietsenmaker en andere dienstverleners
Past Dierendag niet bij je bedrijf? Geen probleem, er zijn genoeg andere momenten. Een hovenier kan inhaken op het begin van de lente met een voorjaarschecklist voor de tuin, of op de herfst met tips om de tuin winterklaar te maken. Een fietsenmaker kan in het voorjaar een onderhoudsbeurt promoten en in het najaar wijzen op goede fietsverlichting nu de dagen korter worden. Zo sluit je aan bij wat klanten op dat moment écht bezighoudt.
Handige momenten voor je kalender
Een paar vaste momenten die voor veel ondernemers interessant zijn:
- Valentijnsdag: 14 februari
- Koningsdag: 27 april (valt die op een zondag, dan 26 april)
- Moederdag: tweede zondag van mei
- Vaderdag: derde zondag van juni
- Dierendag: 4 oktober
- Dag van de Ondernemer: derde vrijdag van november
- Black Friday: de vrijdag na de vierde donderdag van november
- Sinterklaas: pakjesavond op 5 december
- Kerst: 25 en 26 december
Daarnaast zijn er eigen momenten: je bedrijfsjubileum, de opening van een nieuwe vestiging, de start van jouw drukke seizoen of een lokaal evenement zoals een braderie of kermis. Die momenten zijn uniek voor jou, dus daar heb je weinig concurrentie van andere inhakers.
Tot slot heb je actuele inhakers: inspelen op het weer of op het nieuws. De eerste hittegolf, de eerste sneeuw of een sportevenement waar iedereen het over heeft. Die kunnen goed werken, maar wees voorzichtig. Je hebt weinig tijd om na te denken, dus de kans op een misser is groter. Twijfel je of iets gepast is? Dan niet doen.
Inhaken op feestdagen: zo plan je het
De beste inhakers zijn zelden spontaan. Ze zijn goed voorbereid, zodat je op het moment zelf alleen nog op publiceren hoeft te drukken.
Begin met een kalender
Zet aan het begin van het jaar alle momenten op een rij die passen bij jouw bedrijf. Met onze gratis contentkalender 2027 heb je meteen een overzicht van belangrijke momenten, met ideeën per moment. Streep weg wat niet bij je past en houd een handvol momenten over waar je echt iets mee wilt.
Houd rekening met voorbereidingstijd per kanaal
- Social media: een post maak je relatief snel, maar plan hem een paar dagen vooruit in. Wil je video gebruiken, reken dan op meer tijd. In onze blog over korte video’s voor Reels, Shorts en TikTok lees je hoe je dat simpel aanpakt.
- E-mail: een nieuwsbrief vraagt meer voorbereiding. Verstuur hem vóór het moment, zodat klanten nog tijd hebben om iets te doen. Een pakkende onderwerpregel maakt het verschil; inspiratie vind je in onze gratis download met onderwerpregels voor e-mail.
- Website of blog: een cadeaugids of seizoenspagina zet je het liefst ruim van tevoren online, zodat mensen hem kunnen vinden als ze gaan zoeken.
- Google Bedrijfsprofiel: plaats een bericht in je Google Bedrijfsprofiel en vergeet niet om afwijkende openingstijden rond feestdagen in te stellen.
Eén idee, meerdere kanalen
Je hoeft niet voor elk kanaal iets nieuws te bedenken. Neem het voorbeeld van de dierenwinkel: de cadeaugids staat op de website, de nieuwsbrief verwijst ernaar, op social media deel je de leukste tips en in je Google Bedrijfsprofiel plaats je een kort bericht. Eén idee, vier keer zichtbaar.
Meet wat het oplevert
Houd het simpel. Kijk na afloop naar een paar dingen: hoeveel reacties en interactie kreeg je post, hoe vaak werd er in je nieuwsbrief geklikt, en kwamen er meer bezoekers op de pagina waar je naar verwees? Noteer per moment wat goed werkte. Zo weet je volgend jaar beter welke inhakers je moet herhalen en welke je kunt laten schieten.
Checklist: is dit een goede inhaker?
Loop deze vragen langs voordat je iets publiceert:
- Kent mijn doelgroep dit moment en vindt ze het belangrijk?
- Is er een logische link tussen het moment en mijn bedrijf?
- Voegt mijn bericht iets toe: een tip, een glimlach of een handige actie?
- Past de toon bij het moment en bij mijn merk?
- Is het moment gevoelig? Zo ja, is mijn bericht dan respectvol en niet commercieel?
- Gebruik ik foto’s van klanten of anderen? Heb ik daar toestemming voor?
- Heb ik genoeg tijd om het goed te doen, of kan ik dit moment beter overslaan?
Samengevat
- Een inhaker speelt in op een moment waar je doelgroep al mee bezig is, zoals een feestdag, themadag of seizoen.
- Kies alleen momenten die passen bij je doelgroep en je merk. Minder, maar beter.
- Wees extra zorgvuldig bij gevoelige momenten en actuele inhakers.
- Plan vooruit met een kalender en houd rekening met voorbereidingstijd per kanaal.
- Gebruik één idee op meerdere kanalen en kijk achteraf wat het opleverde.
Wil je inhaken op feestdagen en andere momenten, maar heb je geen tijd om alles zelf te bedenken en te plannen? Wij helpen je graag met een slimme planning en content die past bij jouw bedrijf, van social media marketing tot e-mail. Neem contact met ons op en we kijken samen welke momenten bij jouw bedrijf passen.