Wat is schema markup?
Schema markup, ook wel structured data of gestructureerde gegevens, is extra code op je website die zoekmachines in een vaste taal vertelt wat er op een pagina staat. Bijvoorbeeld: dit is een bedrijf met dit adres en deze openingstijden, dit is een product met deze prijs, of dit is een lijst met veelgestelde vragen. Zo begrijpen Google en AI-assistenten je website beter.
Hoe werkt schema markup?
Schema markup gebruikt de woordenlijst van schema.org, een standaard die is opgezet door grote zoekmachines samen. Meestal wordt de code toegevoegd in het formaat JSON-LD: een blokje code in de pagina dat bezoekers niet zien, maar zoekmachines wel lezen.
Een mens ziet op je contactpagina meteen dat “Waterlaat 44” een adres is. Een zoekmachine moet dat afleiden. Met schema markup vertel je het letterlijk: dit is het adres, dit is het telefoonnummer, dit zijn de openingstijden.
Welke schema markup is nuttig voor ondernemers?
Er bestaan honderden types. Voor de meeste bedrijfswebsites zijn deze het belangrijkst:
Organization of LocalBusiness
Je bedrijfsnaam, logo, adres, telefoonnummer, openingstijden, werkgebied en social media.
BreadcrumbList
Het kruimelpad dat laat zien waar een pagina zich binnen je website bevindt.
Article of BlogPosting
Voor blogs en nieuws, met titel, auteur en datum.
FAQPage
Voor een lijst met vragen en antwoorden, zoals onderaan deze pagina.
Product
Voor webshops: naam, prijs, voorraad en reviews van een product.
Service
Om een dienst te beschrijven die je aanbiedt.
Wat levert schema markup op?
Schema markup is geen directe rankingfactor, maar helpt op een paar manieren:
✓ Google kan je pagina tonen met extra’s, zoals sterren, prijzen of een kruimelpad. Dat heet een rich result.
✓ Je bedrijfsgegevens worden eenduidig gelezen, wat helpt bij lokale SEO.
✓ AI-assistenten en Google AI Overviews kunnen informatie over je bedrijf makkelijker en correcter overnemen. Lees meer over GEO.
Let op: Google toont niet voor elk type een rich result. Zo worden veelgestelde vragen sinds 2023 alleen nog bij een beperkte groep websites, zoals overheids- en gezondheidssites, als rich result getoond. De markup helpt zoekmachines en AI wel om de vragen en antwoorden te begrijpen.
Hoe voeg je schema markup toe en controleer je het?
In WordPress voegen SEO-plugins zoals Rank Math en Yoast SEO automatisch de basis toe. Ook sommige pagina-onderdelen, zoals een FAQ-blok, doen dat. Voor meer specifieke gegevens kan extra code nodig zijn.
Controleer de markup met de Test voor rich results van Google of de Schema Markup Validator. In Google Search Console zie je bovendien of Google fouten vindt.
Veelgemaakte fouten
✗ Gegevens in de markup die niet op de pagina staan, of die niet kloppen.
✗ Dubbele markup, bijvoorbeeld van twee plugins tegelijk.
✗ Reviews in de markup die niet echt of niet zichtbaar zijn.
Op deze pagina staan affiliatelinks. Neem je via zo’n link een dienst af, dan ontvangt PixelEffect een kleine vergoeding. Dat kost jou niets extra.
Veelgestelde vragen
Heb ik schema markup nodig?
Het is niet verplicht, maar wel verstandig. Vooral je bedrijfsgegevens, je kruimelpad en, bij een webshop, je producten wil je goed vastleggen.
Zie ik schema markup op mijn website?
Nee, bezoekers zien het niet. Het staat in de code van de pagina. Met de Test voor rich results van Google kun je zien welke markup een pagina heeft.
Wat is het verschil tussen schema markup en structured data?
In de praktijk bedoelen mensen hetzelfde. Structured data is de algemene term, schema markup verwijst naar de woordenlijst van schema.org die daarvoor meestal gebruikt wordt.
Kan schema markup mijn website schaden?
Alleen als het misleidend is, bijvoorbeeld met verzonnen reviews of gegevens die niet op de pagina staan. Dan kan Google rich results voor je website uitschakelen.
Wil je weten of jouw schema markup klopt?
We controleren de structured data van je website en zorgen dat je bedrijfsgegevens goed worden gelezen.
Bekijk onze SEO-aanpakof bel 0416-743434 · [email protected]